-KNOCK, KNOCK.
-WHO IS IT?
-A NEWBORN MEDIA. ¿Qué es BTL? Se denomina BTL (below the line) a un conjunto de estrategias que producen una
interacción directa con el consumidor. Éstas son el Marketing directo, Trade marketing, RR.PP, Promociones... Todas ellas suelen tener bajo coste.
Los medios convencionales(radio, TV, prensa...denominados ATL) tienen un coste superior y en muchas ocasiones no consiguen una relación tan inmediata y directa. Muchas veces tenemos tal
afluencia de publicidad en los medios, que ni siquiera prestamos atención,
nos sentimos saturados y pasamos página o cambiamos de canal/emisora. Los mensajes son enviados masivamente, y no nos hacen sentirnos individuos únicos.
En cambio si alguien pica en tu puerta y te roba unos minutos para presentarte y exponerte un producto, esa interacción sí que puede ser positiva porque es inmediata. Es el individuo frente al mensaje, por tanto la retroalimentación es recíproca.
Otra opción es que vayas caminando por la calle y te encuentres con publicidad que interactúe contigo y con el entorno. La relación será directa porque es una comunicación personal, el mensaje será captado y retenido, y por tanto la efectividad de la publicidad positiva.
* PAPA JOHN´S PIZZA. Agencia: Saatchi & Saatchi, Perú.
*CATÁLOGO DE LA TIENDA ONLINE OTTO. Alemania.
*DÍA MUNDIAL DEL SIDA. Dinamarca.¿Qué hace una persona dentro de una burbuja de aire? Sensibilizar a la sociedad.
El objetivo de esta campaña es hacer reflexionar al resto de personas, del aislamiento social que los enfermos de SIDA padecen en muchas ocasiones.
